في الوقت الذي يوفر فيه الإنترنت تجربة مستخدم غنية وسريعة، يخفي خلفه شبكة معقدة من أدوات التتبع التي تعمل بصمت. من بين هذه الأدوات، تبرز تقنية Cross-Site Tracking، وهي من أكثر أساليب المراقبة تطورًا وانتشارًا. لا تقتصر خطورتها على الإعلانات المزعجة فقط، بل تتعداها إلى تشكيل ملفات رقمية دقيقة تُستخدم في التنبؤ بالسلوك وتحليل النوايا.
من المهم أن يدرك المستخدم كيف تعمل هذه التقنيات، لأن التوعية تُمثل خط الدفاع الأول ضد اختراق الخصوصية.
ما هو تتبع المستخدمين عبر المواقع؟
تُعرّف هذه التقنية بأنها قدرة جهة خارجية على مراقبة المستخدم أثناء تنقله بين مواقع مختلفة. بدلاً من الاقتصار على موقع واحد، تقوم الشركات بجمع معلومات من عدة مصادر. وهذا يتم باستخدام أدوات تتكامل مع صفحات الإنترنت، مثل:
- ملفات تعريف الارتباط من أطراف ثالثة
- بكسلات التتبع
- بصمة الجهاز والمتصفح
- أكواد JavaScript مضمّنة
كل واحدة من هذه الأدوات تساهم في تحديد المستخدم وتتبع نشاطه عبر الإنترنت. الأسوأ من ذلك، أن هذا التتبع غالبًا لا يكون مرئيًا أو ملموسًا من قِبل المستخدم.
كيف تعمل هذه التقنية فعليًا؟
عند زيارتك لموقع ويب، لا تتفاعل فقط مع محتواه الأساسي، بل يتصل متصفحك أيضًا بعدة خوادم أخرى. تتبع هذه الخوادم، والتي غالبًا ما تتبع شبكات إعلانية، كل نشاط تقوم به، بداية من مدة البقاء على الصفحة، وصولًا إلى الروابط التي تنقر عليها.
على سبيل المثال، إذا بحثت عن منتج في موقع، ثم لاحقًا شاهدت إعلانًا لنفس المنتج في موقع آخر، فذلك ليس مصادفة. بل هو نتيجة مباشرة لتقنية التتبع بين المواقع.
من يستفيد من هذا النوع من التتبع؟
تُوظّف العديد من الجهات هذه التقنية لأهداف متعددة. أولًا، تعتمد وكالات الإعلان على هذه البيانات لتخصيص الإعلانات وتحسين فعالية الحملات. ثانيًا، تستخدم المتاجر الإلكترونية التتبع لتحسين استراتيجيات التسويق واستهداف العملاء المناسبين. علاوة على ذلك، تبني شركات تحليل البيانات نماذج سلوكية تُباع لاحقًا لشركات أخرى.
رغم الفوائد التي تجنيها هذه الأطراف، إلا أن المستخدم يبقى الحلقة الأضعف، إذ يُنتج بيانات دون وعي منه باستخدامه العادي للمواقع.
ما هي المخاطر الحقيقية؟
تتسبب هذه التقنية في عدد من الأضرار الرقمية، ومنها:
أولًا، يحدث انتهاك مباشر للخصوصية، حيث تجمع الشركات بيانات المستخدم دون إذن صريح. ثانيًا، يؤدي بناء ملفات سلوكية مفصلة إلى استخدام تلك الملفات في حملات تسويقية ضاغطة أو حتى سياسية. ثالثًا، قد تسهّل هذه البيانات عمليات التصيد والاختراق في حال وقوعها بيد جهات خبيثة.
بالإضافة إلى ذلك، تؤثر فقاعة المحتوى الناتجة عن تخصيص المعلومات على وعي المستخدم وتنوع مصادره.
كيف يمكن الحد من آثارها؟
لحسن الحظ، توجد أدوات وتقنيات فعالة تُمكنك من تقليل هذا التتبع. إليك أبرزها:
أولًا، استخدم متصفحات تركّز على الخصوصية مثل Firefox وBrave. إذ توفر هذه المتصفحات حماية مدمجة ضد التتبع. ثانيًا، فعّل إعداد حظر ملفات تعريف الطرف الثالث في إعدادات المتصفح. هذا الخيار يحد من مشاركة البيانات بين المواقع.
ثالثًا، ثبّت إضافات مثل uBlock Origin وPrivacy Badger، فهما يعزلان أدوات التتبع تلقائيًا. رابعًا، امسح ملفات تعريف الارتباط باستمرار، خاصة بعد زيارة مواقع تجارية.
أيضًا، استخدم محركات بحث لا تحتفظ بسجلّات، مثل DuckDuckGo. وأخيرًا، لا تتجاهل استخدام شبكة VPN موثوقة لإخفاء عنوان IP الخاص بك وتقليل إمكانية التعرف عليك.
نصائح عملية إضافية
إلى جانب ما سبق، لا تمنح أي موقع صلاحيات لا يحتاجها، كالوصول إلى الكاميرا أو الميكروفون. راجع الأذونات التي منحتها مسبقًا، واحذف أي موقع غير موثوق. تجنّب تسجيل الدخول إلى مواقع متعددة باستخدام حساب واحد مثل Google أو Facebook، لأن ذلك يسهل ربط بياناتك الشخصية بسلوكك العام.
كذلك، استخدم بريدًا إلكترونيًا مخصصًا للتسجيلات المؤقتة والأنشطة الثانوية على الإنترنت. هكذا تفصل بين هويتك الأساسية ونشاطك الرقمي العرضي.
ماذا تقول الأبحاث؟
أظهرت دراسة حديثة من جامعة برينستون أن أكثر من 90% من المواقع الشائعة تتضمن عناصر تتبع من أطراف ثالثة. من ناحية أخرى، أكدت دراسة من جامعة كولومبيا أن تفعيل أدوات الحماية المتخصصة يقلل نسبة التتبع بنسبة تصل إلى 70%.
هذه النتائج تدل بوضوح على أن المستخدم يملك أدوات فعالة لتقليل التتبع إذا عرف كيف يستخدمها.
تقنية Cross-Site Tracking ليست مجرد وظيفة تقنية، بل هي منظومة تسويقية مبنية على مراقبة سلوك المستخدمين بشكل دائم. في عالم تزداد فيه أهمية البيانات، تصبح خصوصيتك هي رأس مالك الرقمي. ولذلك، لا تنتظر أن تتحرك الشركات لحمايتك، بل بادر أنت. استخدم الأدوات المناسبة، وكن مدركًا لحقوقك الرقمية، ولا تسمح لتجربتك على الإنترنت أن تُستغل دون موافقتك.
